Category: общество

Category was added automatically. Read all entries about "общество".

борец с энтропией

WEB-думы: ставь UTM-метки правильно

UTM-метки -- инструмент во всех отношениях мощный. Но как любой инструмент он может либо мощно помочь, либо мощно запутать.

Фишка в чем: чтобы на 100% использовать силу меток, нужно прописывать следую определенной логике. У каждого эта логика может быть своя, но раз продуманная она должна быть возведена в стандарт, и применяться на вех проектах. Потому что если для каждой новой кампании, рекламной площадки или ссылки будет меняется структура меток, то целостной картины по отдаче рекламы вы так и не увидите. Будет просто набор нестыкуемых между собой кусков данных.

Чтобы этого не возникало, предлагаю разработанную мной структуру меток.

Структура UTM-меток

Collapse )

борец с энтропией

Записки маркетолога #125: 50 лет тому назад

На полочке нашлась маркетинговая книжечка аж 1961 года. «Реальность в Рекламе» Россера Ривза (перевод на русский 1991). Ривз -- это икна рекламы и автор УТП (уникального товарного преимущества) в маркетинге. Писал Ривз книгу похоже еще в 50-е, т.к. все отсылки по тексту относятся не позднее 1958 года. Книга замечательная, но сейчас все что в ней сказано – классические советы рекламы и рекомендовать прочесть ее стоит разве что из-за уникального стиля подачи.

Картина Андрея Варгола (Энди Уорхола) -- картина «Рваная банка супа „Кэмпбелл“» С точки срения современности мне показалась примечательной одна из последних глав -- «Миф Медисоон-Авеню». Медисон Авеню -- это такая улица в Нью-Йорке где кучковались рекламные агентства. Так вот, в этой главе очень выпукло описаны все страхи 50-х связанные с рекламой и скатыванием в мир тотального потребления. И это 50 лет назад! Фасованные товары только появились (до того все продавали вразвес или поштучно), холодильник в семейном хозяйстве можно было встретить реже чем сейчас сенсорный монитор у компьютера... о медиа-инфляции никто даже не думал, но некоторые уже предвидели. Тот-же Ривз построил целый кинотеатр где тестировал концепции и рекламные ролики для повышения конверсии (этому посвящена отдельная глава книги). И конверсия достигала 60-80% (и это для телевизионной рекламы)... Нынешним рекламщикам о таком и помыслить страшно. Но, что примечательно, сейчас бы, своими прежними аргументами Ривз не победил бы Гэлбрейта, убеждавшего что реклама это путь в пропасть.

МИФ МЕДИСОН-АВЕНЮ

Collapse )
Сегодня в Америке налицо такое обилие товаров, какого мир не знал никогда раньше. Среди них много новинок, товаров импозантных, эффективных, оригинальных. И естественно предположить, что появление этих товаров рождает новые желания, новые запросы, что новинки эти, в общем и целом, действуют на потребителя как игрушки на ненасытного и любопытного ребенка. Естественно также предположить, что спрос на них и желание обладать ими подстегиваются продавцом.
Collapse )
борец с энтропией

Записки маркетолога #29: Кровь и маркетинг (часть вторая)

Размышления о применимости «кровавых» сюжетов в рекламных целяй занимает меня еще с моих Записок маркетолога #004/б. Я даже специально добавил «бессмысленно-жестокой-кровавости» в придуманный мной проект медитативной флеш-игры. Безусловно, сам я считаю проект гениальным (с мой точки зрения)... и кровавость должна была обеспечить повышенную вирусо-пригодностью, а значит повысить потенциал игры в качестве рекламоносителя. Но не тут-то было. Шеф с сомнением отнесся к «кровавости» и «суициидальности» персонажей… в результате кровь пришлось исключить и такой «кастрированный» релиз стал скучноват и вопрос о его финансировании похоронили в дебрях согласований бюджетного комитета и утверждениях лично «главным стейкхолдером». А тут еще Россвязьохранкультуры запретило телеканалу 2x2 трансляцию популярного мультсериал Happy Tree Friends (Маленькие Лесные Друзья). Кровавые и переполненные черного юмора инструкции по технике безопасности от Happy Tree Friends смутили отдельных представителей религиозных общин и сподвигли обратиться в Россвязьохранкультуру. Чиновники содрогнулись вместе с религиозными ортодоксами и трансляцию прекратили. То что Happy Tree Friends прошли проверку временем и проделали, несмотря на всю кровавость, непростой путь от малюсенькой серии флеш-анимаций в 1999 году до полноценного коммерческого сериала и широковещательных трансляций на мировом MTV и других развлекательных каналах, чиновников не смутило.

По давлением всех этих обстоятельств,т я уже совсем было стал сомневаться в применимости «брутально-кровавых образов, как элемента рекламно-меркетингового эпатажа в России», как получил ссылку на, казалось бы, совсем безобидный сайт «Центра Каминов». Не буду описывать как плутать по сайту чтобы найти искомую кровавость, а дам сразу финальный URL: http://www.i-kamin.ru/maps/sushenskiy.html Посмотрите схему проезда в офис, пощелкайте на кнопочки «как проехать» и «как пройти» и примерно через минутку логотип «Центра каминов» станет активным для клика мышью. Смело жмите и наблюдайте «креатив».

P.S. Даже схема проезда может превратиться в шлеш-моб. пока писал этот текст пришла еще одна ссылка-приглашение от знакомого, посмотреть сие творение.

P.P.S. Если вам интересно, что же за проект положил под сукно мой патрон, буду рад вступить в переговоры.


борец с энтропией

Записки маркетолога #019: Что такое флашмоб и как его измерить

Копии: advertka, advertka_, ru_shmarketing, rec, ru_advert

СНОСКА
Флешмоб (англ. Fаlsh mob) - «мгновенная толпа». Суть состоит в неожиданном появлении большого количества людей в условленном месте. При этом участники совершают некоторые предварительно оговоренные действия, а потом быстро расходятся.
В одной из предыдущих Записок Маркетолога я рассказал про Фотожабу, как одну из форм интернет-флешмоба. А что же такое обычный флешмоб и как маркетолги использую этот инструмент?

Флешмоб, как инструмент рекламы, все больше привлекает внимание маркетологов. Еще бы, как пройти мимо такого оригинального и относительно недорогого способа сделать свои товары или услуги узнаваемыми. В силу доступности, реклама с помощью флешмоба способна помочь как глобальным брендам, так и представителям малого бизнеса местечкового уровня. Отличительная особенность грамотной флешмобной рекламных акций, по сравнению с другими рекламными технологиями, -- отсутствие явного рекламного образа товара или услуги во время проведения акции. Главная цель для организаторов флешмоб акции – озадачить и сбить с толку случайных свидетелей, «выдернуть» их из реалий его повседневной жизни, запомнится и таким образом запустить сарафанное радио слуха и интерес «а что это было?».

Самый масштабный на сегодняшний день коммерческий флешмоб случился в декабре 2006 года на станции метро «Пэддингтон» (Лондон). Ровно в 19:18 около трех с половиной тысяч(!!!) человек включили свои плееры iРоd и принялись танцевать. Само-собой все происходил без какого-то бы ни было музыкального сопровождения (танцующие были в наушниках). Интересно, что компания Аррlе -- производитель mpЗ-плеера -- официально никак не подтвердила причастность к организации мероприятия, однако большинство свидетелей и эксперты убеждены, что акция была проведена по заказу Apple.

Организовать флешмоб можно не только в общественном транспорте или на улице, но и в ночном клубе, торговом комплексе... в общем в любом месте с большим скоплением людей.

Существуют и советы, как сделать флешмоб эффективным. Collapse )


борец с энтропией

Записки маркетолога #004/б: Кровь и маркетинг

Маркетологи вывели новый вирус. К счастью он не вредит здоровью... зато сильно бьет по карману корпораций и компаний. Новая, вирусная, форма доставки маркетинговых сообщений выстроена на том, что потенциальные потребители сами рассылают друг дружке через интернет «прикольные рекламные ролики», он-лайн игры, картинки и т.п. Все это потребляет интернет-трафик, отнимает рабочее время сотрудников и уменьшает производительность и увеличивает издержки компаний... но на то он и вирус. Вакцины против «вирусного маркетинга» еще не придумали.

Кровь и маркетинг... совместимо или нет? Например, он-лайн игра «Гневный менеджер» вполне пригодна для рекламы антидепрессантов.
Справедливости ради надо сказать, что на самом деле маркетологи ничего не придумывали. Он-лайн игры и «интернет приколы» существуют уже давно, а желание поделиться интересным анекдотом-приколом-шуткой людям присущи изначально. Маркетологи просто придумали как использовать интерент-приколы для своих целей.

Описать подробно как подготовить эффективную вирусную компанию, какие критерии вирусоспособности, как выполняют первоначальный посев, кто и как изготавливает подобные рекламные компании и что по этому поводу думают заказчики – тема пожалуй для целой большой публикации. Пока я звоню производителям и заказчикам подобных компаний, сам провожу по несколько часов в поисках наиболее ярких примеров, и пытаюсь поймать «изюминку испешности» для рекламной компании которую задумал сам. В частности вот такой аспект: совместимы ли элементы насилия и «кровавости» и реклама? Возможно для социальной рекламы – да. Но я занимаюсь рекламной компанией коммерческой организации. По всем правилам рекламы и маркетинга – нужно вызывать положительные эмоции у потенциального клиента (и вообще клиента). Учитывая, что компанияне производит орудия пыток и садомазохистские аксессуары, я задумался – а возможен ли «жескач» и кровь в вирусной компании? Например, он-лайн игра «Гневный менеджер» от www.doodie.com (которая вообще любит эпатаж и шок на грани фола) вполне пригодна для рекламы антидепрессантов.