Category: общество

Category was added automatically. Read all entries about "общество".

борец с энтропией

WEB-думы: ставь UTM-метки правильно

UTM-метки -- инструмент во всех отношениях мощный. Но как любой инструмент он может либо мощно помочь, либо мощно запутать.

Фишка в чем: чтобы на 100% использовать силу меток, нужно прописывать следую определенной логике. У каждого эта логика может быть своя, но раз продуманная она должна быть возведена в стандарт, и применяться на вех проектах. Потому что если для каждой новой кампании, рекламной площадки или ссылки будет меняется структура меток, то целостной картины по отдаче рекламы вы так и не увидите. Будет просто набор нестыкуемых между собой кусков данных.

Чтобы этого не возникало, предлагаю разработанную мной структуру меток.

Структура UTM-меток

Collapse )

борец с энтропией

Записки маркетолога #125: 50 лет тому назад

На полочке нашлась маркетинговая книжечка аж 1961 года. «Реальность в Рекламе» Россера Ривза (перевод на русский 1991). Ривз -- это икна рекламы и автор УТП (уникального товарного преимущества) в маркетинге. Писал Ривз книгу похоже еще в 50-е, т.к. все отсылки по тексту относятся не позднее 1958 года. Книга замечательная, но сейчас все что в ней сказано – классические советы рекламы и рекомендовать прочесть ее стоит разве что из-за уникального стиля подачи.

Картина Андрея Варгола (Энди Уорхола) -- картина «Рваная банка супа „Кэмпбелл“» С точки срения современности мне показалась примечательной одна из последних глав -- «Миф Медисоон-Авеню». Медисон Авеню -- это такая улица в Нью-Йорке где кучковались рекламные агентства. Так вот, в этой главе очень выпукло описаны все страхи 50-х связанные с рекламой и скатыванием в мир тотального потребления. И это 50 лет назад! Фасованные товары только появились (до того все продавали вразвес или поштучно), холодильник в семейном хозяйстве можно было встретить реже чем сейчас сенсорный монитор у компьютера... о медиа-инфляции никто даже не думал, но некоторые уже предвидели. Тот-же Ривз построил целый кинотеатр где тестировал концепции и рекламные ролики для повышения конверсии (этому посвящена отдельная глава книги). И конверсия достигала 60-80% (и это для телевизионной рекламы)... Нынешним рекламщикам о таком и помыслить страшно. Но, что примечательно, сейчас бы, своими прежними аргументами Ривз не победил бы Гэлбрейта, убеждавшего что реклама это путь в пропасть.

МИФ МЕДИСОН-АВЕНЮ

Collapse )
Сегодня в Америке налицо такое обилие товаров, какого мир не знал никогда раньше. Среди них много новинок, товаров импозантных, эффективных, оригинальных. И естественно предположить, что появление этих товаров рождает новые желания, новые запросы, что новинки эти, в общем и целом, действуют на потребителя как игрушки на ненасытного и любопытного ребенка. Естественно также предположить, что спрос на них и желание обладать ими подстегиваются продавцом.
Collapse )