Category: литература

Category was added automatically. Read all entries about "литература".

борец с энтропией

Мини рецензия: Поймать Большую Рыбу

В метро я читаю Kindle (электронная книга такая). А тут не рассчитал и пришлось оставить ее на зарядке и взять в дорогу что-то бумажное и тоненькое чтобы прочесть за раз.
Уже с неделю валялся Дэвид Линч «Поймать Большую Рыбу». Вы правильно поняли, это тот самый Линч, который сделал сериал «Твин Пикс», фильмы «Синий Бархат», «Дюна» и еще много чего... в общем, культовый режиссер (так и сказано на обложке).

Книга оказалась странная. Про трансцендентальную медитацию (!). Ксчатью она на столько тоненькая, что даже при желании много изотерической зауми в нее просто не смогло бы влезть. Так что про чакры, «пульсирующие сознание» и «трансцендентный переход» всего пара коротеньких глав. Остальное про создание фильмов, внимание в деталям, случайности дающие поворот всему и пр. Читается легко. Этакий неторопливый, лаконичный рассказ кино-гуру того «как это было на самом деле». 

Прочесть книгу до конца мне не удалось. Прочел вот эту главу, устремил взор в себя и задумался.

Необходимые примечание до: Фильм «Голова-ластик» Дэвид Линч снимал на свои деньги. Сбережения быстро растаяли и он пошел работать в ближайшее почтовое отделение, размышлял как и что снимать дальше, а собственно кино-производство забросил. 
-------------------
Самая злая собака на свете
Collapse )

P.P.S. Кстати свой Kindle Touch я продаю. Вышла более технически-навороченный Kindle Pipewhite, и я его уже заказал. Если желаете купить со всем содержимым (моим внутренним миром за прошедший год) то шагом марш на молоток.ру

борец с энтропией

Записки маркетолога #125: 50 лет тому назад

На полочке нашлась маркетинговая книжечка аж 1961 года. «Реальность в Рекламе» Россера Ривза (перевод на русский 1991). Ривз -- это икна рекламы и автор УТП (уникального товарного преимущества) в маркетинге. Писал Ривз книгу похоже еще в 50-е, т.к. все отсылки по тексту относятся не позднее 1958 года. Книга замечательная, но сейчас все что в ней сказано – классические советы рекламы и рекомендовать прочесть ее стоит разве что из-за уникального стиля подачи.

Картина Андрея Варгола (Энди Уорхола) -- картина «Рваная банка супа „Кэмпбелл“» С точки срения современности мне показалась примечательной одна из последних глав -- «Миф Медисоон-Авеню». Медисон Авеню -- это такая улица в Нью-Йорке где кучковались рекламные агентства. Так вот, в этой главе очень выпукло описаны все страхи 50-х связанные с рекламой и скатыванием в мир тотального потребления. И это 50 лет назад! Фасованные товары только появились (до того все продавали вразвес или поштучно), холодильник в семейном хозяйстве можно было встретить реже чем сейчас сенсорный монитор у компьютера... о медиа-инфляции никто даже не думал, но некоторые уже предвидели. Тот-же Ривз построил целый кинотеатр где тестировал концепции и рекламные ролики для повышения конверсии (этому посвящена отдельная глава книги). И конверсия достигала 60-80% (и это для телевизионной рекламы)... Нынешним рекламщикам о таком и помыслить страшно. Но, что примечательно, сейчас бы, своими прежними аргументами Ривз не победил бы Гэлбрейта, убеждавшего что реклама это путь в пропасть.

МИФ МЕДИСОН-АВЕНЮ

Collapse )
Сегодня в Америке налицо такое обилие товаров, какого мир не знал никогда раньше. Среди них много новинок, товаров импозантных, эффективных, оригинальных. И естественно предположить, что появление этих товаров рождает новые желания, новые запросы, что новинки эти, в общем и целом, действуют на потребителя как игрушки на ненасытного и любопытного ребенка. Естественно также предположить, что спрос на них и желание обладать ими подстегиваются продавцом.
Collapse )
борец с энтропией

Записки маркетолога #040/6: Решаем кейсы

Кейс Яндекс, который я начал обещал решить в прошлый раз (кажется маркетолога-аналитика) так и завис. Зато нашел кейс всего из трех вопросов, а значит у сорокового выпуска Записок Маркетолога появляется шестая часть... И так, решение еще одиного кейса для маркетологов в разделе "Работайте в Яндексе". Теперь «Менеджер по маркетингу: служба Яндекс.Маркет»:

  • Как Вы думаете, Amazon.com это что?
    • магазин
    • торговая площадка
    • портал о товарах
    • все выше перечисленное
    Напишите 2—3 предложения для обоснования
  • Collapse )

  • Назовите сервисы Яндекса, которые могут увеличить аудиторию Маркета. Что нужно для этого сделать?
  • Collapse )

  • По вашему мнению, что нужно поменять в первую очередь в интерфейсах Маркета?
  • Collapse )


Это уже четвертый кейс, решение которого я направляю в Яндекс. Предыдущие тут:В процессе написания еще два (просто время не хватает). Интересно они их читают или нет?


борец с энтропией

Записки маркетолога #000: Квантово-экономический анализ для нужд маркетинга

Пришлось очередной раз заказать на OZON-е книгу "Наука побеждать в инвестициях, менеджменте и маркетинге" авторов с замечательными именами Александр Шнейдер, Яков Кацман, Гиви Топчишвили (два еврея и грузин). :)) Почему в очередной раз поймете дальше. Ведь я даже написал отзыв на OZON. Вот он:

Не буду спорить, название то еще. Хуже, могло бы быть, только «Восемь с половиной стратегий обогащения» или «Камасутра новационного менеджмента». Тем не менее, книгу стоит прочитать. Начну с того, что авторы, бывшие наши соотечественники, уже много лет консультируют венчурные фонды, новационные проекты и преуспели в этом. В результате была создана теория квантово-экономического анализа (КЭА), которая и излагается в книге. Краткий объем моей рецензии не позволит изложит ее здесь в полной мере, тем не менее, подход к оценке перспектив любой новинки и рыночной перспективы ее коммерциализации настолько прост и алгоритмизован, что удивляешься, почему до сих пор никто не предложил ничего подобного. Выводы и рекомендации авторов настолько очевидны, что с ними соглашаешься почти сразу... и это при том, что подход КЭА довольно нетрадиционен. Лично для меня книга дала понимание, почему в одном случае новинка находит себе место в жизни, а в другом нет. Книга, безусловно, полезна любому менеджеру и маркетологу. Косвенным показателем ценности теории, изложенной в книге, является тот факт, что у меня уже безвозвратно «зачитали» два экземпляра!

Желаю приятного чтения. Масса впечатлений всего за 100 рублей.